“你知道我在做什么吗？我在摆姿势。” 2022年7月18日，周杰伦准时现身快手直播间。他身着白色泼墨西装，在节目开始时为粉丝们演奏。很酷。
这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》发行后的首次直播，主题为“你能说的秘密”。直播过程中，周杰伦和小提琴家陈睿不仅现场演奏了这张新专辑中的歌曲《最伟大的作品》，还在线“纠正”了歌迷唱新歌的功课、翻唱了歌迷留言等，但也正式宣布将在快手举办独家线上“哥”友见面会。 “终于等到周杰伦了”、“永远的周杰伦”、“又见到了我的偶像”，很多观众在直播间参与了评论。
开播10分钟内，周杰伦直播间最大同时在线人数突破300万。仅仅17分钟后，直播就超过了成龙快手直播首秀的526万。不仅粉丝挤满了直播间，刘耕红、方文山、郎朗等明星也聚集在这里，刘耕红还疯狂送“奶茶”礼物。
直播结束时，周杰伦最高同时在线人数突破600万。从周杰伦直播的预告来看，那些年轻时拥有周杰伦的粉丝纷纷涌向快手平台。对于快手、抖音、视频号来说，与这些曾经顶级，如今依然顶级的明星合作，无疑是一场快速出圈的战争。同时，平台也达到了引流和商业化的目的。
除了引流和商业化，快手前技术合伙人曾光明告诉时代周刊记者，快手想扭转专注于三四的草根形象前期做好三线市场，打造更受用户和民宿欢迎的品牌。终端客户眼中的“高端”？图片。
周杰伦再次走红网络
“我想成为周杰伦的下一个快手。” 7月10日中午12点，快手官宣周杰伦将于7月18日晚7点在快手独家直播的消息，周杰伦的粉丝宋明（化名）告诉时代周刊周报记者表示，这次周杰伦的专辑有往日的“味道”，一定要去直播间集结支持人数。
这次直播是粉丝集体“召唤”的。 7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手站同步启动“许愿池”活动。短短四天，超过300万人在线许愿，其中最多的就是“周杰伦的直播”，达到13个4.10000个点赞。快手也不负众望，成功实现本次直播的预约。
作为“超一流”的周杰伦，在2000年发行了自己的第一张专辑《JAY》，每一张专辑的发行都是席卷华语乐坛的“大事件”，这次也不例外。周杰伦的新专辑《最伟大的作品》原计划于国内时间7月15日0时准时发行，但由于时差问题，《乌龙》于7月14日提前曝光，仅上线同一天2小时。 QQ音乐总销售额突破1亿元。
“我一次听完每一首歌。我最喜欢的是《The Work》。总的来说，Jay Clen 没有让我失望。”宋铭庆幸自己的青春在杰·克伦身上。和这首歌一起度过。
此次周杰伦除了受益于QQ音乐之外，还发布了新专辑，在各大平台掀起了一场“周杰伦”之战。咪咕音乐、快手、B站……都冲到了宣传的第一线。 其中，B站是今年新增的周杰伦版权合作伙伴。 7月2日，B站宣布与 Music进行版权合作。四天后，《最伟大的作品》MV在B站正式上线。同时，B站还与发起了#新歌二次创作大赛。
但快手作为周杰伦唯一的中文社交平台，自然会获得更高的权益。除了直播权，还有独家花絮和特别互动。比如，在新歌MV发布前一天（7月5日），周杰伦在自己的快手账号上发布了一段视频，并向网友喊道：“明天就到了，快手的朋友们，你们呢？准备好？ ”。截至目前，该视频已获得268.5万个点赞，郎朗、袁咏麟等明星纷纷现身评论区表达期待。
现在，周杰伦在快手已经两年多了。 2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，ID为“周同学”，介绍称“全网独一无二，只在快手”。时代周刊记者了解到，近两年，周杰伦与快手在代言人身份、短视频、直播、综艺节目《周游记》等方面开展了深度合作。
直播方面，2020年7月26日，周杰伦在快手开启了首场直播。播出仅用时10分钟，累计观看人数突破4260万，总互动量突破1亿。整个直播只持续了半个小时，但总在线观看人数超过6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总人数3.800百万。
截至目前，周杰伦已经在快手进行了5场直播，从首次直播的魔术秀，到新片《无所不能》的宣传，汇聚五月天，余承庆等老友开启春节直播，联手苏富比拍卖直播，如今新专辑直播，快手中的周杰伦对歌迷的“陪伴感”不言而喻。
随着这张新专辑的发行，快手也不断深化与周杰伦在音乐推广和版权方面的合作，将与周杰伦开展一系列独家活动，如直播、定制短视频、合拍互动玩法等，具体内容和档期正在陆续公布中。
你打算在两个月内邀请两位超级巨星？
从6月的成龙到7月的周杰伦，相隔不到一个月，两位顶级明星已经在快手进行了独家直播。
此前，6月25日晚8点，成龙在快手开启个人全球直播首秀。整个直播都围绕着成龙突破密室的使命展开。期间，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等多位明星参与直播连线，一度将现场气氛推向高潮。最终，本次直播的总观看人数超过1.3亿，点赞数超过3.2亿。
相比之下，今晚周杰伦的直播内容更加丰富多样。直播一开始，周杰伦就坐在钢琴前，与小提琴家陈睿一起演奏了新歌《最伟大的作品》，引来了一阵阵欢呼。随后周杰伦和主持人在评论区与粉丝互动，同时讲述了自己的故事。作文故事，直播持续了半个多小时，同时在线人数最高超过600万。
其实，除了周杰伦和成龙，快手在明星运营方面的脚步也在加快。数据显示，截至2022年6月，快手共有明星账号2000+，粉丝总数达到8.7亿。现在在快手上，不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等一大批当红明星和偶像组合，还有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人.
“和抖音、视频账号等平台一样，快手邀请明星主要是为了获取流量，增加用户粘性。”易观文化消费行业高级分析师廖旭华告诉记者。
根据最新财报数据，快手进一步提升了用户获取效率和用户留存率，用户数创历史新高。 2022年一季报日均活跃用户3.455亿，同比增长17%；月均活跃用户5.979亿，同比增长15%；日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，同比增长29%。
在曾光明看来，平台确实需要明星带来一波流量，但从快手的角度来看，其核心出发点是响应用户需求，提供他们想看的明星并听到你想知道的歌曲和你想知道的内容将是用户体验上来后的商业化布局。
对此， (艾媒咨询)CEO张毅持相同观点。他告诉记者，无论是成龙还是周杰伦，他们的粉丝圈都非常广泛，涵盖00后到60后，消费能力强。如果能把这些用户吸引到平台上快手直播，然后推送直播电商、广告等内容，那就更容易了。
草根定位快手，想突破吗？
？自成立以来， ？ 快手 走的是一条与 抖音 截然不同的道路。一位资深视频行业从业者告诉记者，? 快手 主要关注下沉市场，？而抖音专门针对一二线用户；？ 抖音 重科技，？ 快手 是社交的；？ 抖音 继续打造当红网红，？而快手上声音最大的往往是普通人。
但近年来快手也在寻找突破口。 ? 2017年开始，快手开始与《奔跑吧》、《？中国新歌2》合作？ ，？ “？《吐槽大会》等综艺节目合作提升自身调性。
2017年，在综艺节目《中国新歌声2》中，快手以“每一首歌都值得被记录”为口号，配合一段普通人的短视频广告；在综艺节目《声音沉浸》中，快手与节目合作，力图传达“每个声音都值得被记录，每个人都值得被记录”的理念； 2021年，快手与《向往的生活》5》合作。节目期间，发起多篇不同主题的论文征集，吸引了农业、农业、人文、食品等垂直领域人才参与。
快手希望能得到更多一二线年轻人的认可，而这一举动无疑会缩小快手和抖音的差距。当差距越来越小，快手如何强化自身的优势和特色？
“快手在运营明星时，我更喜欢与明星共同创作内容，为用户呈现更真实的明星形象。 快手希望打造的不仅仅是一个粉丝追星的聚集地，更是一个全民重新认识‘周同学’的娱乐阵地。”快手里面的人娱乐明星业务负责人在接受36氪采访时表示。
但是，快手覆盖更广泛的人群可能并不那么容易。
“快手的对手非常强大，”网络观察者丁道士告诉时代周刊记者。必须牺牲更多资源快手直播，做差异化才能赢得更多用户。
