快手交易过程：快手房产家居垂类首次“理想家创作者大会”在佛山召开
3月底，佛山最高气温飙升至30摄氏度。位于佛山乐从的卢浮宫国际家具博览中心，可能空调低或无客流，商场显得冷清。在这个商场的5楼，快手房地产和家居品类的首届“理想主义创造者大会”正在举行。会后，本次快手节目的播放量为75万，坐在观众席上很多创作者的视频播放量都超过了1000万。
商城期待通过这些创作者的视频打卡，让线下的流量可以和线上一样火爆。
自1980年代以来，乐从以其经营面积超过400万的家具店，素有“中国家具之都”的美誉。尽管几十年来网购风靡一时，泛家居行业也在努力数字化升级，但大件、低频、高阶产品等家具仍更依赖线下销售。然而，2019年以来，短视频和直播的兴起，让互联网的“硬骨头”松动了。
用户信任是一种资产
每个视频平台的创作者都为他们的粉丝准备了一些传统的标题。例如，在 快手 上，“老铁”和“家庭”是最常见的标题。从这些标题来看，无论是快手平台还是创作者都非常重视用户之间的信任。
“我是2018年开始玩快手的，我自己是做装修材料批发的，喜欢教老铁们选料，做完有人问我卖不卖。我正在考虑做批发。你这个零售怎么卖？我一直不喜欢卖。但是我还是喜欢拍一些视频，然后粉丝数量不断增加，可能是因为他们信任我，他们总是让我卖那个时候快手我还没有购物车，就找人加了我的联系方式，老婆帮我弄的，我怎么知道都卖了几十万立刻。” 快手朱哥，人称“朱哥装修材料”快手交易过程，操着东北口音，粉丝556万。
像朱哥这样的主播的经历并不少见。 2019年开始，快手地产家居已划分为独立的运营部门，随后是“快搭档”、POI+服务电商、“百城房”等丰富的商业产品矩阵等计划，以及商家以首页、POI详情页、短视频小黄车、直播间小黄车为代表的快手交易系统，帮助更多创作者获得商业价值。据了解，朱哥2020年销售额已突破2亿元。
让创作者获得更多的商业价值，而不是喊口号。季新军说：“最直接的方式就是带货。有的创作者有粉丝群，但是上游资源稀缺，所以我们帮他们搭建供应链；接下来就是提供线索，也就是区域产品比如房地产、家居等，我们帮助创造用户可以通过‘POI+服务电商’获得更多本地流量，提前锁定客户；最后是商业化，链接头部家具企业快手号转让平台有哪些，帮助他们实现商业广告。”
另一位拥有1088万粉丝的快手家装创造者“设计师阿爽”在“理想创造者大会”上的分享更像是一个企业家快手交易过程，自信、有能力、有活力。对于新的创作者，她的建议是不要太有目的性和功利性，要使视频内容有用、有趣和深情。
“我这里带的货都是品牌直供，但是如果品牌的回复不是那么及时买快手号的平台，有问题可以联系我的团队，我们会负责到底，一定对得起家人的信任。”阿爽说，“现在最喜欢和我合影的就是商家，我的脸可能是个保证。”
对于房地产、家居等低频高阶产品，消费者过去靠熟人介绍，现在更愿意相信快手上的“老铁们”。
快手理想家园，打造商业闭环
信任固然重要，但快手成立地产家居部门的目的不仅仅是为了帮助一个单一的信任创造者，而是成为一个行业连接器，连接商家、创造者和用户。
据快手理想家园负责人季新军介绍，快手最初决定从装修开始试水泛家园。 “装修过的人都知道，装了一套就不想再装第二套了，这里坑太多，很大的原因就是信息不对称。通过短视频和直播，可以告知用户对行业有新的认识，也能推动行业向好的方向发展。”季新军说：“后来发现上下游都有很大的需求，所以我们也做房地产和家居。”
家居短视频往往能直观地展示产品的外观、用途、使用效果、场景等。借助快手等短视频平台，消费者可以快速了解家居卖点，缩短决策时间，这也使得短视频赢得了越来越多消费者的信任，成为家居和房地产行业的新突破点。
快手理想之家的愿景是打造房地产、家居、“内容和商业”生态的闭环，帮助快手老铁实现在线看、买、装修、装修快手住房等一站式服务。
数据证明快手的预测是正确的。8.80000，2020年发布作品超过2200万，直播总人数超过730万。
在创作者和粉丝的支持下，传统线下商家也开始入驻。欧派家居成立了自己的MCN机构。 快手上的账号已运营约10个月快手交易过程：快手房产家居垂类首次“理想家创作者大会”在佛山召开，播放量已超过2亿。其中，播放量千万的作品有4部。
内容产业化助力地产家居数字化转型
“内容产业化是快手的战略，我们希望调整内容生态，产生认知价值和产业价值，”快手内容运营中心总经理刘晓，快说，往往你还在消化上一个点的信息，而她已经输出了下一个点，符合快手的节奏。
据了解，去年快手组织的“看房团”并未从中收取任何费用，收益全部归创作者所有。刘晓这样解释“做公益”的行为：
“我不担心盈利能力。你认为如果创作者规模扩大，平台怎么会赔钱？但在此之前，首先要通过视频内容让用户了解行业，不仅可以培养用户的认知知识，还可以促进行业的规范化。买房或买家具不同于其他快速消费品。不是说你看视频直接下单，而是你有知识和信任，对于不同的产品，会促进交易。有的在第三层（看），有的在第十二层（看）。”
快手的价值也被业界看到了。去年4月，佛山传媒集团与快手共同创办“快手佛山创新发展中心”，推出“佛山泛家电商直播”系列专场活动帮助佛山泛家居企业复工复工。生产。
不仅在佛山，快手在全国范围内积极挖掘区域优势资源，服务当地经济发展。 快手理想之家（金华）泛家孵化基地不仅建成浙江省首个产业网红示范基地，还计划孵化1000名行业优质创作者和1000名创作者服务运营专家，进一步推动金华泛家居行业数字化转型。
在成都，快手结合当地优势，建立了“快手西南泛家居产业带直播基地”。基地召集成都家居产业带企业、店长、网红、设计师等在快手开户快手交易过程：快手房产家居垂类首次“理想家创作者大会”在佛山召开，形成泛家居行业线上营销KOL和流量矩阵，并通过不定期上线营销活动，帮助品牌和企业拓展推广、宣传和销售渠道。
产业数字化转型是多地“十四五”期间的重点工作，互联网新玩法赋能，让传统产业未来发展有了更多可能。
